Często otrzymujemy pytania dotyczące wpływu nazwy domeny na SEO. Czy istnieje jakaś relacja miedzy nazwą domeny a skutecznością pozycjonowania? Czy warto zawierać słowa kluczowe takie jak nazwy produktów w nazwie domeny? Czy wpływ nazwy domeny zmienia się w zależności od lokalizacji? Po co używać więcej niż jednej nazwy domeny dla witryny? W poniższym artykule odpowiem na wszystkie Wasze wątpliwości.
Czym jest nazwa domeny?
Zacznijmy od podstaw. Nazwa domeny to jej alias. Jest wygodnym sposobem na przedstawienie internautom swojego miejsca w sieci. Nazwy domen zwykle identyfikują jeden lub więcej adresów IP. W naszym przypadku nazwą domeny jest mixedmedia.pl. Zauważ, że nie muszę zapisywać członu „www.”, ponieważ jest to tak naprawdę subdomena. Z drugiej strony zawarłem końcówkę „.pl”, gdyż inny skrót może prowadzić do innej domeny.
Domeny top-level
Mixedmedia to nasza marka, a „.pl” to nasza domena top-level. We wczesnych latach Internetu istniały jedynie cztery domeny:
- .com – komercyjne
- .org – dla organizacji non-profit
- .edu – dla szkół i uniwersytetów
- .gov – dla stron rządowych
Następnie wprowadzone zostały domeny krajowe, czyli chociażby nasze „.pl”, czy niemieckie „.de”. Każdy kraj otrzymał swój skrót. Obecnie można zarejestrować za odpowiednią opłatą każdą domenę, choć wbrew początkowym prognozom nie wyparło to popularności domeny „.com”.
Wiek domeny
W obecnych czasach wiek domeny (czyli okres przez który istnieje) nie jest już tak ważny jak dawniej. Bardziej liczy się jej zawartość, struktura strony oraz jak dobrze strona odpowiada temu czego szukają użytkownicy wpisujący daną frazę w Google. Oczywiście to, że wiek domeny się nie liczy nie znaczy, że starsze domeny nie będą lepiej pozycjonowane. Posiadają one pewnie lepszą bazę backlinków, podstron, content itp. Oczywiście to już ma wpływ na rankingi.
Słowa kluczowe w nazwie domeny
Dawniej słowa kluczowe w nazwie domeny wpływały na wysokość w rankingach wyszukiwarek. W 2012 roku Google ogłosiło, że nastąpiła zmiana algorytmu, dzięki czemu nazwa domeny nie ma już wpływu na SERP.
W takim przypadku czy opłaca się rejestrować nazwę domeny zawierającą słowa kluczowe? Tak, ale tylko jeśli cała reszta też się zgadza. Jeśli całą strategia SEO będzie dobrze prowadzona, nazwa domeny zawierająca słowa kluczowe będzie miłym dodatkiem. Niekoniecznie dla algorytmów Google, prędzej dla użytkowników którym łatwiej będzie zapamiętać nazwę Twojej strony i dzięki temu częściej będą do Ciebie wracać.
Branding w domenie
Po wspomnianej wyżej aktualizacji algorytmów branding stał się jeszcze ważniejszy niż kiedykolwiek. O wiele bardziej opłaca się skupić na skutecznym brandingu w SEO i nazwie domeny. Nic dziwnego, większość firm wybiera taki sposób. Jeśli nazwa Twojej firmy jest prosta i łatwa do zapamiętania, to o wiele lepiej ją umieścić w nazwie domeny niż słowa kluczowe.
Oczywiście przed wyborem nazwy marki należy się upewnić, czy jest ona unikalna oraz czy właściwa domena jest dostępna do zarejestrowania. Czasem warto wykupić również tę samą nazwę z różnymi domenami top-level, choć dla małych przedsiębiorstw może to być zbyt wysoki koszt. Pamiętacie sytuację z gmail.pl? Do dziś Google nie uzyskało dostępu do tej domeny, choć Grupa Młodych Artystów i Literatów już nie istnieje od dobrych paru lat.
Z drugiej strony wykupienie wielu domen nie ma dużego wpływu na SEO ani na branding. Jeśli zamierzasz wykupić inne domeny tylko po to, żeby stworzyć przekierowanie 301, to może to nie mieć większego sensu. Jeśli zdecydujesz się na kupno kilku domen, upewnij się, że informacje zawarte w ich strukturze pozwolą je dobrze zidentyfikować algorytmom Google, w przeciwnym razie będziesz sam sobie robił konkurencję.
